【史诗级诈骗电影也有人喜欢？我笑了。】
【1978版的精神续作？確实有点搞笑，正片质量远不及经典，也敢说是续作？】
【华纳试图復刻古典英雄主义，然而节奏缓慢，显得过於迂腐，与同期《蝙蝠侠：侠影之谜》的暗黑革新形成鲜明对比。】
【预告片噱头太多，走进电影院才发现，全是cgi堆砌的体操表演，反派卢瑟也成了个疯子……】
网际网路上拥有千万用户的各大平台，评论里充斥著对《超人归来》这部影片的谩骂。
《超人归来》上映前，华纳故意放出“新版超人会战死“的谣言製造话题，结果正片仅是模仿《耶穌受难记》的悬浮濒死镜头。
还有预告片刻意突出超人举起氪石岛屿的镜头，宣传“史上最强超人“，但成片却是足足5分钟的超慢镜头！
这种营销与实际割裂太过严重。
粉丝信任早已被消耗殆尽。
之前没开骂，只是看在超人情怀的面子上。
然而，华纳还在宣发中反覆强调“向里夫导演致敬”，暗示本片是1978版的精神续作。
这种情感绑架更加引发观眾反感。
尤其当正片质量远不及经典时，反而放大了对比伤害。
用情怀掩盖剧本创新不足？
不好意思，我们又不是傻子。
观眾完全不买帐。
现在，网际网路上又是铺天盖地《超人归来》宣传，甚至连营销策略都没变过，还是那一套东西。
网友感觉太过噁心，自然不会再惯著华纳。
该喷就喷，该骂就骂。
即便评论区里有一些真心喜欢《超人归来》的粉丝出言反驳，但却只是螳臂当车，完全无法阻挡煌煌大势。
“不对，很不对！”凯文·辻原心中生出警惕。
线上和线下的宣传，完全是两个不同部门。
虽然有合作，但哪有营销策略都照抄的？
凯文·辻原也不是傻子，自然清楚不同渠道的营销策略，要有相应变化，以及考虑到平台特性。
所以很快，他开始在內部调查。
营销公关部门的员工，都是满脸懵逼。
什么？
网上全是《超人归来》的宣传？
可我们没做过这件事啊。
只是进行了一些简单工作。
毕竟网际网路营销，现在还是太过冷门。
大家想先观望观望。
並且，公司压根没批多少资金。
“八嘎！究竟是谁在背后搞鬼！？”凯文·辻原忍不住爆出家乡话。
他终於能够確定，网际网路充斥著的《超人归来》营销，压根不是华纳滴在干活。
所以，到底是谁滴在干活？
……
聚光灯影业。
方元坐在电脑前，看著评分网站上，《超人归来》观眾的爆米指数只有67%，差点笑出声。
特別是在评论区里，吵得那叫一个乌烟瘴气。
有人大骂“这也能叫超人？”
也有人力挺“这才是真正的英雄主义！”
两派人马唇枪舌战，连几十年前的旧帐都翻出来了。
有人吐槽特效太假，有人嫌弃剧情老套，还有人爭论超人的內裤到底该穿里面还是外面？
各种奇葩观点层出不穷。
並且两极分化严重，一边是“史上最佳超人电影”的五星好评，一边是“浪费票钱”的一星差评，中间评分几乎不存在。
其实，如果只是所有人都不满，那还没什么。
关键就在於，口碑分化。
有人满意，有人不满意。
这种情况在网际网路上，很容易吵起来。
方元深諳此道。
简而言之就两个字，引战！
“不知道我送上的这份大礼，凯文·辻原先生满不满意。”
“不过我也没加油添醋，只是將他的营销策略，搬到线上而已。”
方元很清楚，用虚假的“史诗感”包装空洞敘事，这种策略在社交媒体时代更容易引发反噬。
並且不仅仅是现在，后世华纳的《闪电侠》、《黑亚当》等dc影片，一直在重复类似的错误。
华纳並未从《超人归来》中吸取教训。
他们將超级英雄当作理財產品，可最终能看到的只有一连串亏损的数字。
这样的结果就是，重启、重启、还是重启。
所以，《超人归来》仅仅只是开始。
但在当下，方元可不会放过这么好的机会。
“踏著超人这个大ip，铸就kcu的崛起之路。”方元想得很明白。
凡事最怕对比。
《疾速追杀》从一开始就没被谁真正看好。
而《超人归来》是大家眼中的大热门。
超人ip重启系列，多大的噱头。
再加上之前蝙蝠侠系列同样重启，口碑绝对没得说。
可谁知，最后端出来这么一坨玩意？
虽然现在票房《疾速追杀》还比不上《超人归来》。
但，让子弹再飞一会儿。
……
转眼，第二周。
《超人归来》和前世没有太大差別，首周北美票房没能破亿，加上全球票房才勉强破亿。
《疾速追杀》的首周票房则是有点夸张。
首周末两天，5392万美元！
没错，就是两天！
《超人归来》大概是在《疾速追杀》首映三天前上映。
然而，《疾速追杀》两天的北美首周票房，差点追平《超人归来》五天首周票房！
虽然这两天都是周末，但这也太夸张了吧？
“不对劲啊，该不会是作假吧？开画影院数量，两部电影完全不是一个量级啊。”业內有人提出质疑。
“嘿嘿，这你就不知道了，《疾速追杀》的上座率可是非常恐怖啊。”
“上座率？能有多少？80%？”
“呵，你说的80%不会是指《超人归来》吧？人家《疾速追杀》的平均上座率，马上都要突破95%了。”
“什么！95%的平均上座率？这，这可是大爆之姿啊！”
当消息传出，整个好莱坞都被嚇到了。
要知道，这可是方元第一次拍摄商业动作片。
之前的恐怖片，虽然也很不错，但票房潜力有限。
《疾速追杀》这么恐怖的上座率，肯定会被各家院线看在眼里。
相比之下，《超人归来》就显得像是个扑街货。
口碑口碑不行，上座率上座率不行。
院线可不管跟谁关係更好。
我们是要赚钱的！
money！
us刀乐！
所以在首周末票房出炉之后，整个电影市场情形瞬间一变。
《超人归来》的排片开始极速下降。
《疾速追杀》排片则是飞速追上《超人归来》的开画影院数量。
凯文·辻原见状不禁开始紧张起来。
不会吧？
真要被反超了？
没道理啊。
我这可是超人呀！
大ip！
然而，院线经理管你什么ip不ip的。
要是能像星球大战、哈利波特那样赚钱，你就是好ip。
要不能赚钱，哪来的滚哪里去。
超人？
扑得跟条狗一样！
不如改名叫超狗吧。
於是在《疾速追杀》上映第二周，北美本土票房短短几天，成功破亿。
《超人归来》紧隨其后，勉强破亿。
但业內专业人士通过票房曲线，都能看出《超人归来》已经不復开画时的驍勇之姿。
甚至称得上是软脚虾。
超人ip的知名度，无法再发挥作用。
不过网际网路上各大平台，相关营销还在继续。
【1978年《超人》的精神续作！《超人归来》！史上最强超人！】
【超人已死！让我们一起走进电影院，纪念克里斯多福·里夫导演的逝世！】
【超人徒手接飞机！影史最震撼的超人时刻！】
网友看到这些层出不穷的宣传，都无语了。
上一条还是“史上最强超人”，下一条就是“超人已死”。
不是，华纳的宣传部门如此精分吗？
你们能看懂自己在说什么吗？
更別提，走进影院之后，大家才知道这部影片的cgi质感有多么塑料，远不如宣传时震撼。
简单来说，预告片比正片好看多了。
现在，各大评论区下，已经有好心人开始科普起来。
千万不要因为预告片走进电影院。
不然你们將看到史上最无聊的超人！
特別是年轻观眾，他们不知道谁是史上最强超人，但肯定知道什么叫无聊透顶。
对了，说是“史上最强超人”估计也没什么问题。
毕竟这一坨確实很shi！
“是谁！到底是谁！”凯文·辻原怒不可遏。
他知道这背后肯定有人在搞鬼。
可能是好莱坞六大其他竞爭对手，也有可能是对巨头位置虎视眈眈的那些知名公司。
但无论是谁，你最好祈祷別被我逮到。
不然没你好果子吃！
“哎，还是找找关係，跟facebook和youtube这些网际网路平台的高管聊聊吧。”
凯文·辻原並非只会一味死磕。
他曾经在网际网路行业混过。
所以很快便找到关係，通过中间人联繫上这几家网际网路平台的高管。
不就是给点钱嘛。
这个世界上，从来没有用钱谈不拢的事。
然而，事情有点超出凯文·辻原预料。
因为对方义正言辞表示，自家压根没有主动“宣传”《超人归来》。
这都是网友的自发行为。
凯文·辻原面露不屑，你觉得我会信你吗？
鬼才信！
於是，凯文·辻原直接加钱。
也就是这时，他发现事情很不对劲。
因为他加钱对方也没有改口。
“等等，难道说……”凯文·辻原脑海中忽然蹦出一个离谱的猜测，脸色猛变。
隨即他开始调查facebook和youtube背后的老板。
果然，不出所料。
“方！元！”凯文·辻原咬牙切齿。
同时，心里还有按捺不住的震惊。
他完全没有想到，一个好莱坞导演，竟然还插手网际网路。
並且做得如此好！
无论是facebook，还是youtube，用户量都早已突破千万量级。
这是什么概念？
凯文·辻原眼中闪过羡慕嫉妒恨。
网际网路蕴含著无儘可能。
想要成为资本，这条道路无疑是弯道超车的最快方式。
现在，方元正在这条信息高速公路上疾驰向前。
凯文·辻原心中骤然生出一股无力感。
当天，他沉思良久，默默做出一个决定，拨通方元的电话。
“方总，能和解吗？”